梅西带领潘帕斯雄鹰站上世界之巅我的青春也落幕了

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文字| 娱乐独角兽，作者 | 明明，编辑| 袁家奇

“从2006年的年轻长发少年，到22岁的35岁老将，第五次参加世界杯，梅西最终带领潘帕斯雄鹰登上了世界之巅。我的青春也来到了结束。”

决赛当晚，无数阿根廷球迷在赛场和电视机前流下了热泪。 这确实是一场跌宕起伏的精彩决赛：阿根廷队在上半场完全压制了法国队。 梅西主罚点球命中，精妙传球为迪马利亚创造得分机会，2:0领先。 97秒内，姆巴佩将比分追成2-2。 加时赛第107分钟，几乎疲惫不堪的梅西跟进补射将比分扳成3:2。 第117分钟，姆巴佩主罚点球将比分扳成3-3。 在最后残酷的点球大战中，阿根廷以4：2夺得大力神杯，时隔36年第三次夺冠。

本届世界杯关于足球的迷人时刻有很多：克罗地亚的坚持、“网格军”、姆巴佩23岁的帽子戏法、日本战胜强队成为“亚洲之光”。 赛场外，咪咕、抖音围绕世界杯版权做出相应布局，鹿晗的解说引来粉丝关注，万达文旅、海信、蒙牛等中国品牌在品牌营销战场上角逐，营造出浓烈的品牌营销氛围。在场。

最大的荣誉，以及全世界的瞩目，无疑属于梅西，历史上首次两次获得金球奖，上演英雄史诗般的结局，弥补了在世界杯上输给德国和法国的遗憾。过去的。 本届世界杯被称为“诸神的黄昏”，球迷需要面对现实，这可能是顶级球员的最后一届世界杯。 相比于C罗，梅西幸运地排名世界第一，他的职业生涯也画上了完美的句号。 场外，这位传奇球星庞大的商业足迹也引人注目，印证了那句话：“绿茵场上滚动的不是足球，而是黄金”。

代言共30个，涉足房地产和NFT：“梅老板”商业版图出现

里奥·梅西（Leo Messi）1987年6月24日出生于阿根廷圣达菲省罗萨里奥。 与在贫民窟长大的“球王”马拉多纳不同，他的青少年时期大部分时间都在西班牙度过，性格沉默寡言。

四岁时，梅西加入了业余足球俱乐部格兰多利，由他的父亲豪尔赫·梅西执教。 在纪录片《梅西》中，当他儿时的朋友回忆起他的天赋时，他说：“他加入了哪支球队？他能赢……然后就没有人担心了，因为我们谁也追不上他。”

1997年，梅西被诊断出生长激素缺乏症，他的家人无力承担高昂的治疗费用。 在“太矮了，踢不了球”等质疑声中，2000年，巴萨一线队总监卡洛斯·雷克萨奇排除万难坚持签下梅西。 梅西和雷克萨奇在纸巾上签名。 签署协议并承担梅西的部分治疗费用。

此后，从青训到一线队，巴萨和梅西开启了一段相互成就、深厚交情的时期。 效力巴萨的17年间，梅西完成了778次出场、672粒进球、305次助攻，帮助巴萨夺得了35个冠军，其中包括4个欧冠冠军、10个西甲冠军等，他个人还获得了6个金球奖。奥尔斯、6次世界足球先生、6次欧洲金靴奖、2次欧足联年度最佳球员、8次西甲金靴奖。

去年，巴萨和梅西最终因为债务选择分手。 后者在发布会上流泪并擦干眼泪。 缘分从一张餐巾纸开始，也以一张餐巾纸结束。 据英国媒体《》报道，梅西个人传记中关于离开巴萨的细节已经曝光。 当时，梅西已经同意降薪续约，但巴萨主席拉波尔塔在续约前表示，球队因经济压力无法续约。

那么，作为世界上身价最高的球员之一，梅西一年能赚多少钱呢？ 据《福布斯》统计，梅西2021年以1.3亿美元排名第一。梅西2022年预计收入为1.1亿美元，场外代言收入为5500万美元。 球员收入通常包括工资奖金、肖像授权、商业代言和投资。 等待部分，据西班牙《世界报》报道，梅西在巴萨的薪水为每个赛季1.38亿欧元，其中包括固定薪水+各种奖金+肖像权。 据公开报道，2021年他转会巴黎圣日耳曼时，双方签订了一份为期两年的合同，并包含第三年续约的选项。 据报道年薪约为3500万欧元。

这是一门只赚钱的生意——据《经济学人》报道，梅西的签约为俱乐部带来了6.12亿英镑的收入。 而签下梅西后，巴黎圣日耳曼又与多家知名品牌签约，额外收入13%。 与此同时，俱乐部在加密货币市场的价值翻倍，单一加密货币价格一度从19.14欧元飙升至42.5欧元。 这是俱乐部历史上首次突破3亿欧元大关。

已经处于职业生涯暮年的梅西，转会费比姆巴佩低，但代言费却高于后者的1800万美元。 据不完全统计，梅西代言的商业品牌至少有30个。 目前代言及业务合作包括百事可乐、百威啤酒、乐事、蒙牛、极兔、加密货币交易所、太阳马戏团、硬石国际、日本游戏软件公司等。Louis 近期邀请梅西和C罗同框，创下其社交平台上运动员照片点赞量的新纪录。

其投资领域涉及NFT、房地产、服装等领域。 今年11月，梅西投资了数字足球NFT收藏平台。

据西班牙媒体《每日体育报》报道，梅西早在2017年就斥资3000万欧元购买了巴塞罗那南部海滨城市的一家酒店，并将其更名为“MiM酒店锡切斯”。 随后几年，梅西再次购买了5家酒店，创建了“MiM”酒店连锁品牌。 其中，5家位于其IP影响力最大的西班牙，1家位于冰雪运动胜地安道尔。

梅西于2019年与汤米推出个人服装品牌“M10”。11月18日，（以下简称MGO）向美国证券交易委员会（SEC）提交了上市申请。 招股说明书称，MGO是梅西成衣品牌的授权商，梅西品牌是MGO的“第一个也是唯一的品牌资产”。 他于2022年创立了投资机构Play Time-Tech，专注于体育、科技和媒体领域的项目。 梅西此前还收购了阿根廷最著名的切萨里尼青训营50%的股权。 未来每位年轻球员转会时，梅西可以按照国际足联规定收取5%的训练费。

世界杯大满贯或许会给梅西的商业价值带来新的提升。 运动员退役后，并不意味着商业价值就一定下降。 从斥资1.5亿英镑代言卡塔尔世界杯、开设风险投资公司涉足各个领域的贝克汉姆，到建立商业帝国的李宁、乔丹，国内外不乏实现成名的运动员。 个人品牌长期增值运营的成功案例。 梅西的老对手C罗创立了CR7品牌，开设了“CR7”健身店，与他合作建立了7家CR7连锁酒店，并创立了自己的香水品牌。

代言极兔，“束缚”蒙牛：梅西在中国的命运

11月26日晚，极兔快车在其官方公众号发布：“今天这只兔子也是一只有代言人的兔子。” 文章以一位足球明星的剪影开始，配文是一位1987年生肖兔的明星。极兔官方全球品牌代言人不是别人，正是当代足球之王：梅西。 据业内人士透露，梅西的签约价格在4-500万欧元左右。

签约仅仅三周，梅西就迎来了王者称号，顺便收获了一波流量狂欢。 极兔可谓“赢了锅”。 极兔2015年成立于印尼JRS直播官网，2021年以约68亿元收购百世集团国内快递业务。今年1月7日，极兔正式启动阿联酋、沙特网络运营，覆盖中东地区。 2月，宣布正式进军拉美市场，并在墨西哥开展线上业务。 截至目前，极兔快递网络覆盖13个国家。 它的发迹一直伴随着拼多多和抖音电商的崛起，它正在通过这位超级明星代言人来宣告自己。 出海持续加速，全球网络正在加快布局步伐。

这并不是梅西第一次与中国品牌建立联系。 追溯到2013年，腾讯微信团队聘请梅西作为代言人，在海外市场进行推广。 2016年3月，梅西正式签约成为华为全球形象代言人。 同年，国民手游《王者荣耀》获得梅西授权，推出游戏角色“梅西裴擒虎”皮肤。

据数据统计，今年卡塔尔世界杯，中国企业赞助金额达13.95亿美元，赞助总额位居全球第一。 今年，伊利、盼盼食品、库迪咖啡、万家乐、广汽三菱、网易传媒、万达体育、灵犀娱乐等八个中国品牌成为阿根廷队的赞助商或合作伙伴。 随着阿根廷队夺冠，人气也随之上升。

回顾与梅西合作过的中国品牌，“深度绑定”的蒙牛或许是最大的赢家。 2018年2月，蒙牛集团宣布与梅西合作“品牌代言人”。 原本的“我不是生来坚强，我只是生来坚强”，随着俄罗斯世界杯的失利，“我是梅西，现在我惊慌失措”也成为了网络上著名的梗。 受益于当年赞助世界杯，蒙牛2018年实现营收689.8亿元，同比增长14.7%。

本届卡塔尔世界杯，蒙牛斥资6000万美元成为官方赞助商，并在赛前宣布签约梅西、姆巴佩作为品牌代言人。 两人将在决赛中相遇。 双方都下注的蒙牛，无论哪一方夺冠都将获胜。 ，可以说“所有问题都是正确的”。 伊利已与阿根廷、西班牙、葡萄牙、德国四支国家队以及C罗等多位足球明星签约。

在世界杯决赛的舞台上，蒙牛再次主动制作了自发表情包，在体育场周围放置了大型广告，其口号是“今晚无需惊慌”，将体育赛事营销、名人效应和情感表情包结合在一起。 截至发稿，其话题阅读量已突破4.5亿。 其影响力也表明，事件营销需要根据实时热点不断更新，加强互联网思维、互动性和故事性，从而引发网友自发的二次传播。

梅西高品质的个人形象是他受到众多中国品牌青睐的重要原因。 除了高超的球技之外，他一直保持着忠诚专一、家庭幸福的形象。 从来没有发生过任何丑闻。 9岁就与暗恋的女孩结婚生子，童话般的婚姻爱情故事赢得了很多路人的青睐。

此外，梅西对慈善事业的热心也为他的个人形象加分不少。 2007年，梅西成立了自己的慈善基金会，帮助阿根廷患病儿童接受治疗； 2010年，梅西被任命为联合国儿童基金会全球亲善大使，并向国际红十字会捐赠10万欧元； 2020年，梅西向巴塞罗那和阿根廷的医院捐赠100万欧元，用于抗击新冠疫情。 此外，梅西还参加了许多慈善活动，并在2008年中国南方雪灾和2010年玉树地震期间为灾民组织捐款。 综上所述，现象级明星IP符号的诞生绝不只是体育场上的较量，而是各种综合因素的叠加。

从“黄金左脚”到“梅西走廊”，“10号蓝白球衣”的传奇不断续写，其商业帝国也将拓展新的边界。