克林斯曼来华刷屏？背后德甲联盟要搞事情！

从90年代的施拉普纳到如今的施密特，德国教练一直活跃在中国足坛。 近日，另一位德国著名教练来到中国，他就是“黄金轰炸机”克林斯曼。 此次，克林斯曼以德甲传奇球星的身份开启中国之行，这也是德甲中国办事处落成后的首个重要活动。

爬长城、吃煎饼、上校园、看国安比赛、为PP体育工作……短短几天的中国之行，作为德甲推广大使，克林斯曼的行程排得满满当当，也引起了各大媒体的关注。粉丝很多次。 朋友圈。

或许是因为妻子是华裔，克林斯曼一直关注中国足球。 2002年韩日世界杯期间，克林斯曼非常看好米卢麾下的中国队能从小组出线并夺得冠军。 进入16强。2004年世界杯预选赛期间，克林斯曼通过媒体祝愿阿里韩执教的中国队能够杀入决赛，在德国与他会面。

遗憾的是，中国队这两次都未能实现目标。 命运还没有结束。 此次，受德甲联赛和PP体育的邀请，克林斯曼终于有机会首次来到中国。 这也是德甲中国办事处自3月份正式成立以来的首个重要活动。

事实上，在中国人气极高的不仅仅是克林斯曼。 德甲联赛与中国有着很多渊源。 回顾历史，这是中国球员最出色的联赛之一，从杨晨、谢晖、邵佳一到蒿俊闵。 、张稀哲和小张玉宁，中国球员在德甲联赛中不断活跃，这也让不少中国人成为了德甲的铁杆球迷。

然而，由于种种原因，长期以来，德甲联赛在中国并没有获得与球迷数量相匹配的影响力。 不过，这也为德甲及其合作伙伴提供了更广阔的发展空间，留下了更多的发展可能性。

今年3月，德甲在中国的新办事处正式启用，成为继西甲、法甲之后又一个在中国“扎根”的欧洲顶级联赛。在德甲登陆中国之前，德国俱乐部就已经率先在中国设立了办事处。进入中国市场。 目前在华扎营的19支欧洲球队中，德甲占据6席，数量位居欧洲各大联赛之首。

在此基础上，上周中国PP体育与德甲联赛在南京联合举办了战略合作高峰论坛。 苏宁体育集团执行副总裁王东与德甲国际首席执行官克莱因共同宣布苏宁与德甲建立全面战略合作伙伴关系。 升级，这也为克林斯曼随后的德甲中国之旅做出了贡献。

随着德甲联赛与PP体育达成长期合作，德甲联赛借助PP体育的国内球迷基础获得了更好的发展机遇。 PP体育也从版权入手，利用苏宁的线下资源，进一步放大德甲联赛的价值。 德甲的联赛运营成为国内版权运营的又一典范，让德甲能够下沉中国市场。

正如德甲国际中国区首席代表所言：“PP体育帮助我们激活了更大的球迷群体，未来我们希望与PP体育一起，与更年轻的球迷群体进行互动。可以说，德甲与苏宁的合作让德甲在中国找到了家，一个充满关爱的家。”

德甲中国办事处于今年3月正式开业，德甲在中国有了“大本营”。

对于国内球迷来说，如今的德甲已经不仅仅是一个“听说很多中国球员都效力过”的联赛，它已经成为日常生活中不可或缺的足球享受。

与德甲深度合作，PP体育确立足球版权运营思路

PP体育多年来积累了丰富的版权运营经验，苏宁系统的资源也提供了足够广阔的合作场景。 于是，短短一年多的时间，PP体育与德甲的故事就翻开了新的篇章。

去年7月，随着世界杯的临近，PP体育获得了德甲联赛未来五年在中国大陆的独家全媒体转播权。 这也是德甲历史上首次将全媒体独家版权出售给中国新媒体公司。

PP体育表示，他们将充分发挥PP体育的内容优势、视频优势和线下优势，推动德甲联赛在中国的发展迈上新的高度。

如今，平台引进海外版权后，在纯播的基础上努力提供更多的内容产品，并积极将线上影响力拓展到线下，进入深耕市场的新阶段。 此次PP体育邀请克林斯曼等德国足球偶像来到中国与球迷互动，希望在引入德甲版权后，能够为国内球迷提供更多体验德国足球的机会。

同时，通过PP体育对克林斯曼行程的策划和持续报道JRS直播官网，无论是在长城脚下的一家接地气的苏宁店吃煎饼，还是作为临时记者参观PP体育总部，引起了粉丝们的热烈讨论。

尤其是通过PP体育与中超联赛的联动，亲自参观了中超联赛，座椅前的中国足协字样引发了全国球迷对于他是否会成为国足新任主帅的猜测。 这也登上了当天社交媒体的热搜榜。 一。

可以说，克林斯曼的中国之行与当下任何一位当红球星一样受欢迎，这给德甲和苏宁带来了意想不到的喜悦。

事实上，为了让国内球迷对德国足球文化和俱乐部文化有更专业的了解，从4月初拜仁慕尼黑与多特蒙德的德国国家德比开始，PP体育联手拜仁慕尼黑、多特蒙德举办了一场北京的线下球迷狂欢为两支球队提供了机会。 以一场让球迷难忘的“德甲之夜”开始，以近期与德甲首席执行官及多支德甲球队合作举办的高峰论坛结束，再到克林斯曼的中国之行。

PP体育携手德甲联赛，将整个四月打造为“德国足球文化月”，进一步促进中德足球文化交流，释放德甲联赛魅力。 克林斯曼中国行结束后，为了满足专业球迷对德甲联赛的硬核需求，PP体育与菲斯曼还邀请了国内足球著名教练朱广沪共同到访德甲联赛及球队进行独家探访并拍摄了视频。 一部由三部分组成的纪录片。 从一名中国足球运动员的角度，记录和观察两国足球文化的差异。

相信这部将于24日正式上线的纪录片绝对是拜仁乃至德甲球迷不能错过的一大亮点。 也为为期一个月的“德国足球文化月”画上了圆满的句号。 作为德甲联赛在中国的合作伙伴，PP体育通过整体赛事的包装、策划和推广，放大了德甲联赛的美誉度和价值，这对于德甲联赛和苏宁来说也是双赢。

另一方面，除了德甲直播，PP体育还推出了《德甲电影》、《德甲制造》、《德国足球地理》等自制节目。 同时还大力开展“德甲媒体之旅”、“球迷朝圣之旅”、“德甲之夜”等多项足球文化交流活动，推动中国足球“走出去”全球。

受益于德甲联赛成熟的商业运营模式，PP体育也表示希望成为中德足球文化之间的桥梁。 在扩大德甲联赛在中国影响力和商业价值的同时，也能为中国足球市场的本土发展带来更先进的发展。 经验。

据了解，2019年德国品牌在苏宁的销售额已达15亿欧元，其中海购商品销售额增长116%。 苏宁集团董事长张近东也表示，德国品牌商品的增长是2018年苏宁平台上最高的亮眼数据之一。 值得注意的是，通过体育IP的联动，德甲似乎正在向PP体育母公司的其他业务板块释放市场红利。

此次与德甲联赛的深度合作，不仅彰显了PP体育持续开发海外IP、加强内容经营、进一步拓展周边产业的决心，也凸显了PP体育已进入德甲深水区​​​​足球版权国内市场运营。 PP体育也一直强调，“未来将继续发挥内容、视频、线下优势，推动德甲联赛在中国的发展迈上新的高度”。

聚焦德甲经验，助力整个中国体育媒体产业发展

根据《邮报》《2019红卡中国数字营销报告》给出的数据，过去一年国内德甲球迷的增速是过去的两倍。 可以说，PP体育在获得德甲联赛独家新媒体版权仅一年后，就走上了一条不同的体育版权之路。 在PP体育的帮助下，德甲也发起了代号“中国”的反击。

对于经济低迷的欧洲国家来说，他们迫切需要中国企业和资本来开拓市场，而以电商起家的苏宁无疑是优质的合作伙伴。

对于国内足球产业乃至整个行业来说，这样的尝试和相关经验也是有意义的。 别忘了，苏宁体育集团旗下的PP体育还获得了2019年至2022年英超联赛在中国大陆和澳门的独家全媒体转播权。对于吸引了越来越多顶级资源的PP来说，他们与德甲联赛的成功息息相关，此案为未来英超等其他联赛的版权运营和升级提供了更多可能性。

以足球为跳板，以体育为基础，引入版权，品牌走向世界。 苏宁集团与PP体育创新开创了中国体育版权的新玩法，确立了提升版权价值的新运营理念。

回顾过去的时间点，在获得苏宁的全方位支持后，对体育内容充满信心的PP体育成功完成了足球头部IP的收获。 未来，PP体育必将像德甲模式一样，在中国版足球中创造出更多好生意。

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