中国足球的“blokecore”，你是怎么做到的？

如果你在路上、在小车站、在阿斗……你会看到一大波穿着球衣的男孩女孩走过来。

这并不是中国足球终于要崛起的迹象。

这是今年出现的一种新风格——bloke core。

博主@，上身穿着一件球衣，一条洗过上百次的牛仔裤，一双灰色运动鞋，上面有他自己的“家伙核心”标签。

视频再现了20世纪80年代和90年代英国酒吧粉丝的经典服装。 它立即击中了厌倦了y2k审美的Z一代JRS直播官网，并让“家伙核心”流行起来。

Bloke这个词是英国版的“bro”，core代表小众风格。

那时候，男人们如果下班后去酒吧喝酒看球，一般都会穿上自己球队的球衣，下半身自然是平时通勤穿的牛仔裤和球鞋。

你穿，我穿，大家都穿。

随着时间的推移，它成为了粉丝们的习惯风格。

这款酒吧版的正统英伦风有一个简单易复制的搭配公式，“足球衫+休闲牛仔裤+运动鞋”。

当然，这种“本土潮流”也可以简单粗暴地称为“复古球衣穿”。

“块核”一词出现并扩大影响后，其定义也随之拓宽。 现在这种以球衣为基础的穿搭可以称为“bloke core”。

在“风”形成之前，有很多圈外的球衣偶像，包括蕾哈娜、贝贝、洛奇……一切都可以是球衣。

那些最近推出自己产品的人也抓住了这个趋势（YG的造型师总是很擅长上头条，所以这是一个恭维）。

在 PINK VENOM 的 MV 中，丽莎穿着一件霓虹红色短曲棍球衫。

身上是2021年推出的系列。

不过，她的并不是市售款，而是带有她自己名字的定制版。

经过一波又一波的“名人效应”，帅哥之火才真正开始燃烧。

有多少潮人彻夜回家，翻箱倒柜，试图在老爸的衣柜里找到金子，低价拿到潮流。

块核的受欢迎程度

他们密不可分

复古复兴

回顾一下近年来的趋势。

人们喜旧不新，新的风格也是在旧事物的基础上诞生的。

俗话说，新潮才是酷。

对“老东西”的热潮涵盖了从港式美女、千禧一代辣妹、昭和美女到当下的男士核心。

人们痴迷于回忆那个遥远时代的生活方式。

继奶奶和妈妈的衣柜之后，爸爸的衣柜现在也开始被挖出来，供时尚爱好者拆解重组，打造新造型。

这种20世纪80年代和90年代的经典高尔夫球服在当时可能是一种略显乡村的风格。

传播了22年后，又重新流行起来。

特定时期的时尚，跨越时间，创造出别样的新鲜感。 这就是它的魅力。

在《blok core》出现之前，已经有足够多的明星为其铺路。

球衣时尚的出现是其影响力扩大的转折点。

这两年最受各大媒体称赞的贝拉·哈迪德(Bella Hadid)，一旦找到了自己的风格，就频频以自己的风格出现在街拍中，打造出美式复古运动风。

同款式的耐克工装裙不知道支持了多少打版中间商。

球衣这个传统上与男性联系在一起的符号，通过女博主的进入，与高跟鞋、短裙、热裤、皮裙等女性化元素相结合，营造出巨大的反差美感。

如今，球衣时尚不再局限于炎热的夏日。 里面穿长袖，外面穿夹克、风衣。

百搭、雅痞乐福鞋、女人味高跟鞋，还可以玩出不同花样。

混搭发挥到极致，是时尚达人吸睛的方式。

卡塔尔世界杯热潮

早在复古风靡全球之前，每届世界杯年其实都带来了一轮足球时尚。

足球运动的全民普及，注定了它的高人气。

根据国际足联官方数据，2018年俄罗斯世界杯观众人数达到35亿。 世界杯仍然是全球观众人数最多的体育赛事。

像冰盾盾一样，赛前不是被批评丑吗？ 得益于运动员和社交媒体的宣传，比赛过程中一招难求，消费者纷纷加价购买。

今年冬奥会吉祥物“冰盾盾”相关授权产品的销量占所有授权产品的69%（来源：北京冬奥会营销报告）。

与之相关的经济效应也是肉眼可见的，自然任何品牌都不会错过。

2018年世界杯，32支参赛球队总共售出了1490万件球衣。

为各运动品牌带来约17.88亿美元（约人民币126.77亿元）收入。

这些球队的球衣大部分都是有实力的体育巨头赞助的。

传统强队的球迷很多，不用担心卖不出去（目前阿迪达斯中国官方网店第一批阿根廷主队男队球衣好像已经卖完了）。

但如果你在比赛中表现不好，发挥不佳，你就难逃断骨卖掉的命运。 毕竟竞技体育才是原罪。

除了粉丝之外，一些潜在的热门模特也会吸引时尚爱好者的关注。

NIKE 是尼日利亚队 2018 年俄罗斯世界杯的主场球衣。 发售当天就被抢购一空，带动销量300万。

为了分得这百亿的市场蛋糕，各大厂商通常在一年前就为世界杯热身，购买广告进行连续促销。

在品牌的有意引导下，嗅觉敏锐的博主必然会受到影响去尝试，并将其运用到自己的时尚表达中。

很多时候，感觉某些趋势突然出现，但背后可能存在一系列不间断的趋势，在很长一段时间内推动市场朝一个方向发展。

卡塔尔世界杯也是低迷时期首届世界杯足球赛事。

其做法将进一步扩大球衣美学的影响力。 球衣作为足球比赛最热门的周边产品之一，也是时尚爱好者的首选。

运动时尚持续流行

由于众所周知的原因，人们更加注重佩戴的舒适度。 越来越多的人转向消费家居用品和运动服。 这种趋势已逐渐占据上风。

奢侈品、潮流品牌在“运动时尚”上的动作越来越多，大家都在努力、参与。

x古驰

由于足球文化的影响，它往往是设计师和品牌在选择设计灵感时首先考虑的运动。

于2020年秋冬推出足球系列。

街头时尚品牌对于球衣有着更深的“情感”，几乎每季都会有以足球为灵感的系列。

2017春季系列是其经典之作（目前仅在二级市场有售）。

今年发布的新球衣灵感来自于1997/98赛季国际米兰标志性的老球衣。

与单打独斗相比，联手会带来更大的曝光度和流量。 尤其是随着球衣赞助巨头的出现，奢侈品与运动品牌之间的联系越来越紧密。

x古驰、x、LV x耐克、古驰x……

左：LV x Nike 右：x

联合活动多、话题多。 今年与Gucci、的合作曾两次引发“破圈”。

今年， 在纽约证券交易所举行的第 23 届早春大秀上展示了与品牌的一系列合作作品，其中包括许多引人注目的球衣单品。

它与另一家“巨头”Puma联手，设计灵感来自于1970年代的荷兰足球明星约翰。 该系列充满迷人的复古情怀。

我个人很喜欢这些带有复古色彩和俏皮图腾的足球风格单品，既容易搭配又具有高品质。

而且价格也不是特别贵，对外售价95欧元。

除了Gucci经典的标志和印花点缀之外，Gucci与Gucci联名品牌的布局还参考了不同国家队和俱乐部的球衣。

除了品牌之外，与知名俱乐部的合作是更强的广告效应，至少要辐射球迷群体。

与尤文图斯联手打造的黑白条纹球衣，延续了尤文图斯经典的黑白条纹元素，并以亮丽的色彩和渐变点缀，干净利落。

街头时尚品牌 VERDY 今年也携手巴黎圣日耳曼推出全新灰色球衣。

不仅俱乐部标志重新设计为VERDY风格，还添加了球员名字，还添加了原创角色VICK，可爱极了。

Paris Saint-也是一个大的联合品牌。 GOAT、Stüssy、Dior……都合作过。

山本耀司旗下的 Y-3 与皇家马德里合作，纪念皇家马德里成立 120 周年。

2021/22赛季球衣已经推出。 经典的三条纹加上两侧标志性的Logo再现“黑暗美学”。

时尚的球衣已经逐渐成为常态。

世界杯将于11月底举行。 随着比赛期间，一切与足球有关的事情，包括美女、服装，都不可避免地成为热门话题。

现在购买球衣还不算太晚。